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设计是商业性的艺术行为，所以包装设计首先要有市场意识。从表层上看，激烈的市场竞争推动了产品与消费的发展，但实际意义在于，他同时不可避免的推动了企业营销战略的更新与市场意识的强化，其中包装设计与广告设计当然被放在重要的位子上。许多大中型企业在更新产品的同时，不惜花巨资来改进产品包装设计并进行市场营销策划，如在日本化装品行业的成本结构中，原料、生产、科研费用占15%，包装费用占15%，利润占20%，市场调查、推销广告费用占50%。不仅是在日本，也不仅是在化妆品行业，现代市场竞争的深度、广度、持久性和敏感性都是
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