学会为生活做减法,今天你减了吗!

标志设计 包装设计 画册设计 企业形象设计 其它相关设计

 
海印观点 HAIYIN OF VIEW

    当今,三流的企业卖劳动力,二流的企业卖产品,一流的企业卖品牌。所谓品牌,就是公司的标识、名称、包装等一切广告方式的总和,产品是工厂生产的,品牌是消费者所购买的,产品可以被模仿,但品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却可以经久不衰。在商品经济同质化相当高的今天,随着国际众多品牌的切入,冲击了中国原有的经济模式,形象塑造和建立自主品牌已经成为企业发展的核心问题。那么作为设计师我们该为品牌做点什么?
设计的目的在于服务:服务品牌,服务社会,服务自己。设计理念应根植于一个事实:即为消费者创造品牌体验。设计的最高境界是“了解市场”并做出符合品牌、符合市场的设计,才是真正的好设计。

平面设计定位:
在激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划,用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,平面设计不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。我们可以说,一个好的设计,不仅是图形的创作,也是中和了许多智力劳动的结果。由此,我们可以肯定,平面设计艺术具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

标志设计应满足:
1. 十米原则:即十米内,标识一目了然(清晰、易识别);
2. 识别性:即消费者能否在五秒内识别(不复杂,不花哨,易于记忆);
3. 趣味性:即是否容易记忆,让人感兴趣;
4. 时代性:即经历五年或十年甚至更久远年代之后是否会过时;
5. 美感:美与不美其实没有标准,关键是适合,是否适合品牌本身。

品牌包装的整合:
所谓整合包装设计,是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。将包装设计置于一个过程,这个过程除了产品本身的包装行为之外,还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。
第一,包装设计是一个系统过程。
包装设计不只是容器设计,也不是装潢设计或结构设计,而是着眼于一个过程的整合性设计,它必须考虑商品自生产出来后,到消费者手中所有设计问题和行为。因此,单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计,它们只可能是其中的一部分,并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。
第二,包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。
作为与人们日常生活关系密切的产品包装,自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中,又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中,必然会对消费者、社会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下,包装设计在实现经济效益的同时,应兼顾社会多方面的需求,满足生态友好、资源节约等要求。换言之,即企业或商家在通过包装追求经济效益最大化的同时,必须以社会综合效益最大化为前提,必须考虑资源成本、环境成本等因素。如果以牺牲资源、恶化环境追求GDP,是与科学发展观格格不入的。
第三,强调包装设计的软性功能。
时至今日,与时俱进的包装功能、概念已今非昔比,包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外,还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。面临目前日趋白热化的市场竞争,为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可,企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外,越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求,在保证产品质量的前提下,以品牌形象整合与产品创新为基础,最终打造品牌化包装,从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装。
第四,注重资源的整合优化。
工业化进程的深入以及人们多样化需求的凸显,原有的统一、均匀市场逐渐消失,各种各样的市场同时并存,使得产品包装问题日益复杂,过去仅注重平面视觉传达的包装设计模式已难以适应现代复杂的后工业化社会需求。这一形势更需要在设计内容上提供以设计整合为核心的,综合考虑开发设计、采购、生产、物流、销售、服务、回收等各个环节的完美的“设计链”整体服务。在实现整体式服务中,包装设计要求企业整合并优化其各种资源,如企业资源、设计资源、生产资源等。产品的包装须紧密联系企业文化、企业品牌、企业形象等,并将它们进行有效整合优化,以服务于产品包装的设计策略实施、设计定位确立。唯有如此,包装设计方能摆脱以往单纯的平面设计,形成集市场、社会、经济等效应于一体的良好设计,才能有助于大力提升企业的核心竞争力与产品品牌形象。

画册设计定位:
画册设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操作流程;客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以,好的画册设计一半来自于前期的沟通,既能体现客户的消费需要,又能为客户有效的带来销售业绩。

我们会根据客户项目的不同特点而采取不同的设计方案,无论是怎样的挑战,我们都会以团队合作的方式制定出完美的解决方案。

包装设计与环境:

今天随着经济飞速发展,环境日益遭破坏,包装设计与环境的关系也突显出来,每个设计师还有商品生产者都应该思考这个问题,改善生活与环境附予设计更高的含义。

 

 
 
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